我爱配资家:收入增长环比放缓

xiaozhou/2019-12-04/ 分类:快讯头条/阅读:

  有趣的标题公布了上市以来的第五份财务报告。专注于低迷市场的移动内容平台使用数据告诉投资者,正确的策略和优秀的产品可以帮助公司实现用户和收入的高增长,尽管外部环境并不令人满意。

  财务数据显示,上一季度,整体收入达到14.07亿元,同比增长44%,超出市场预期。与此同时,《趣味头条》的日用户和月用户也翻了一番,分别达到4210万和1.34亿,同比增长98%和105%。从客观环境来看,随着人口红利的消退,我们已经处于移动互联网的后半期。

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  这意味着互联网公司通常面临比以前更困难的局面:很难获得用户、留住用户、让用户为服务付费或兑现他们。然而,即使在困难的环境中,互联网公司仍然有生存的空间。关键是要有适当的策略和精确的产品定位。当然,作为一个企业,如果股东想要生存并转而获利,他们确实需要更多的耐心。

  首先,不断下跌的市场仍然有红利

  从战略上讲,当前人口红利的最大增长空间就在五环路之外,这也是阿里巴巴财务报告中提到的不发达地区。通常,它也被称为下沉市场。国家统计局的统计数据清楚地表明,今年前三个季度,农村地区的社会零售总额增长速度远远快于城镇,前者为8.9%,后者为7.4%。

  从用户的角度来看,低迷的市场有6亿多用户。正是这种准确的市场理解使多多在5年内迅速崛起。就战略而言,至少在过去几年里,它远远好于阿里和京东。目前,新星多多的总市值为418亿美元,与京东的477亿美元非常接近。今年它已经超过JD.com两次。市值表现反映了投资者对努力寻求更多增长路径的认可。

  从竞争对手的角度来看,JD.com和阿里在过去两年见证了多多的崛起,并开始努力沉入市场。2019年,JD.com推出“京西”,阿里复兴“聚划算”。目标正是市场的核心领域,并取得了巨大成功。阿里和京东都在财务报表中确认了他们在这个市场的进展。在最近一个季度的财务报告中,阿里和JD.com都宣布他们70%的新用户来自低迷的市场,这使得他们的收入分别增长了40%和28%。

  从商业发展的角度来看,电子商务巨头日益激烈的市场竞争可能意味着为市场参与者提供更多的发展机会。以有趣的标题为例。作为一个内容分发平台,它的起始策略是通过基准测试来消化市场。目前,每月平均直播用户总数达到1.34亿。其战略的核心是获得用户,使用高粘度产品留住用户,从而影响用户和企业,从而获得收入和实现利润。事实上,有趣的头条新闻抓住了电子商务巨头发展成下沉市场的市场机会。

  按照这种市场发展的逻辑,有趣的标题实际上是电子商务巨头走到五环路外的桥上,即所谓的每座山上开路,水中架桥。看看有趣标题的内容,从信息流到以米为单位阅读小说,到短片和直播,有趣的标题为京东和阿里的电子商务平台上的商家搭建了通往五环路外市场的宽广桥梁。阿里和JD.com也清楚地看到了有趣的头条新闻的巨大价值,此前他们分别投资了1.71亿美元和4000万美元在有趣的头条新闻上。数据也可以证实上述结论。在今年的“双十一”期间,电子商务平台上有趣的头条用户对GMV的贡献增加了10倍以上。

  其次,从工具到社区平台,从流量中寻找红利

  企业发展战略是恰当的,但也需要良好的产品组合。只有在产品层面实施战略,才能最终实现收入和利润,任何企业也不例外。当然,作为一个成熟的企业,要实施完善的战略,还需要销售、人力、公司治理等方面的合作。我们这里只谈论产品级别。

  在产品方面,任何成功的企业都会不遗余力地开发和推广,互联网企业也不例外。以阿里巴巴为例,淘宝、天猫、聚华生、朱非旅游和支付宝都是它的产品。通过这些产品的有效推广甚至组合,形成了有效的市场认知和化学效应,催生了这样一家市值3.7万亿元的全球性公司。

  据此,我们可以仔细看看有趣的标题。从内容呈现形式来看,其产品包括信息流(可以理解为各种渠道,如娱乐、汽车、时尚、旅游等。以及方块舞、小说(抄表)、短片、游戏和现场直播。有趣的标题通过如此广泛的产品组合形成了一个高度粘性的用户场景,吸引并留住用户,同时扩大他们的市场影响力,从而最终影响到B-终端用户并实现现金流。

  就产品而言,产品模型和趣味标题的组合值得肯定。头条新闻中用户数量的增加和收入的增加是最好的证明。公共数据显示,引人注目的综合季度平均月收入为1.34亿英镑,预计今年的收入将超过55亿英镑。用户数量和收入数据被合并到一个表格中,以查看有趣标题的过去成就。随着用户的增长,我们可以看到收入的同步增长。

  当然,外界仍将质疑当前失去兴趣的头条新闻。然而,几乎所有的互联网企业都经历了这一发展阶段。企业能够追求这种模式的核心原因是互联网是一个高度追求规模效应的行业。早期的大量投资被用来获得用户,培养用户的习惯并最终实现它们。从阿里到京东,甚至今天的多多和YY(欢聚时代),都遵循这一规则。

  回到产品上来。对于互联网公司来说,任何产品要想成功,都离不开技术进步和对流动红利的正确把握,也可以理解为在正确的道路上正确地做事。QuestMobile的数据显示,短视频用户遥遥领先。在低迷的市场中,这一趋势更加明显。视频、电子商务和在线阅读是用户数量最多的几个子行业。任何互联网公司都应该迎合上述趋势,开发视频、直播、游戏和在线阅读产品,以吸引用户和持续时间。

  以直播业务为例。今年11月11日,许多淘宝卖家将信任交给了李佳琪。如果他下了订单,他们会立即“买就买”。显然,直播服务正在打造一个新的购物场景。在主播李佳琪的领导下,消费者把钱交给了聪明的商人。目前,淘宝和JD.com都推出了视频直播服务。热门直播背后是商品销售和广告收入,这也成为今年虎牙和YY收入增长的重要因素。

  有趣的标题并不缺乏,这可以从本季度财务报告的公开信息中看出:“目前,小型游戏和直播用户的数量及其收入贡献仍在以几倍于上月的增长率增长,而且肯定会成为明年有趣标题收入增长的重要部分。”通过这些产品,包括视频、直播、游戏和在线阅读,有趣的标题可能演变成一个强大的社区互动平台,而不是简单的内容分发平台。有趣标题的身份和内容呈现形式的这种变化将帮助它激活数亿用户,从而为有趣标题贡献可观的广告收入。

  第三季度财务报告亮点:14亿收入,1.34亿实时用户

  刚刚发布的财务报告显示,截至第三季度末,每日和每月有趣标题的用户数量分别达到4210万和1.34亿,同比翻了一番。用户数量的增长提高了标题收入。第三季度收入14.07亿元,同比增长44%。即便如此,投资者仍会感到困惑。标题显示第三季度收入增长略有放缓,第三季度亏损8.88亿元,收入增长环比放缓。这需要进行分割分析。首先看看收入。第三季度收入增长放缓,也受到客观市场的影响。在宏观经济方面,由于贸易纠纷,经济增长放缓。中国第三季度国内生产总值增长6.0%,为2008年经济危机以来的最低水平。

  经济增长放缓最终会影响广告收入。QuestMobile的数据显示,今年前三个季度,中国互联网广告市场总规模为1136亿元,同比增长12.9%,较去年同期的18.8%下降6个百分点,这最终将反映在公司的利润增长中。发布第三季度收益的互联网公司第三季度广告收入增长普遍放缓。小米集团第三季度广告收入同比下降9%;腾讯第三季度在线广告收入同比增长13%,仅达到行业平均水平。

  然而,通过以上数据和腾讯等互联网公司的广告收入结构,不难发现移动应用已经成为互联网广告的核心驱动力,而游戏和电子商务等垂直业务正在成为广告收入增长的重要环节。从这个角度来看,有趣的头条新闻恰好在正确的轨道上。事实上,娱乐头条(Fun Headline)第三季度44%的收入增长数据也远远超过行业平均水平,广告和营销收入为13.82亿元,同比增长54%。

  与上一季度相比,第三季度整体收入下降还有一个特殊因素,那就是停止抄表。米托的推出是针对大量需要免费阅读的国内用户。这些用户中的大多数以前就已经在“盗版”市场定居了。借助免费阅读,米豆可以有效地获得这些用户,最终实现商家的业务分流。到目前为止,经过一年的发布和数亿用户的安装,米托已经成为国内阅读领域领先的移动应用。

  对于有趣的标题来说,停止阅读确实是一个教训。根据上个季度收益大会上《趣味头条》管理层的介绍,估计每天阅读第四季度的仪表可以为《趣味头条》贡献200万至300万元。暂停三个月对娱乐头条的影响是1.8-2.7亿元。如果再加上这个因素,娱乐头条第三季度的收入将比上一季度增长15-21%,同比增长60%以上。

  Mitou的商业模式赢得了投资者的信任。今年10月,水户刚刚完成了一轮1亿美元的融资。有趣的标题进一步推出了抄表速度版,以补充读者群和内容中的抄表。《趣味头条》首席执行官谭思亮表示,DAU今年年底将达到1000万辆。

  其次,看看成本和费用。在成本方面,第三季度的头条新闻被用来增加内容采购和带宽采购支出,特别是第三季度增加了更有吸引力的内容,如短片、游戏和直播,直接导致成本支出增加到4.96亿元,同比增长223%。这也是第三季度毛利率下降的一个重要因素。

  在费用方面,基于技术和产品驱动,第三季度利息头条增加了对人工智能算法的投资,研发人员的增加导致研发费用大幅增加。第三季度,总共有2.6亿元投资于研发,这本身也会拖累利润。当然,不可否认的事实是,有趣的头条新闻仍然面临着相对困难的局面。一方面,如何在激烈的竞争环境中继续保持快速增长,另一方面,也不得不应对不断出现的亏损疑虑。然而,从轨道的角度来看,这些都是目前需要忍受的有趣标题,投资者需要耐心。一个好消息是,在盈利电话会议上,该公司管理层表示,到2020年,主要业务预计将实现收支平衡。

  趣味头条(Fun Headline)CEO谭思亮表示:“我们不仅重视增长,也重视长期和可持续发展。我们将对市场波动做出反应,并专注于目前对公司最重要的事情。我们将关注商业模式的可持续性,寻求增长和资本配置效率之间的更好平衡。”总体而言,在互联网的后半期,人口红利到期,互联网公司很难获得用户并留住用户。然而,我们确实看到有趣的标题不断演变,通过各种形式的产品矩阵(即信息流、抄表、直播、游戏和视频服务)的有效组合来吸引新用户并保护用户。从产品的具体角度来看,这是一个未来空间很大的下沉市场,目前的人口红利依然存在。这些都是高针对性的产品及其细分。在未来,随着经济增长逐渐趋于稳定,利益标题的市场影响力扩大,收入增长甚至利润只是时间问题。

  谭思亮指出,“有趣的头条新闻相信,随着本季度ARPU价值和保留率的增加,我们的投资回报率将在下一阶段进一步提高,这将推动公司业务不断向前发展。”冬天来了,最重要的是耐心等待,这也适用于投资。最近,有报道称,香港证券交易所计划将发售时间从T 5缩短至T 1。目前,已经成立了一个工作队来研究新的发行安排,预计需要一年时间。

  12月4日,HKEx回复记者》称,HKEx方面一直在研究如何缩短首次公开募股(IPO)流程,以增强香港上市机制的竞争力,但这项研究仍处于初始阶段,将在具体计划出台后适时披露。HKEx首席执行官李小嘉在解释《战略规划2019-2021》时表示,他将采取一系列措施改善市场微观结构,使香港市场更具全球竞争力、更便宜、更容易参与。在2018年上市制度改革的基础上,新股发行制度安排将进一步优化,包括简化新股发行程序和缩短新股发行结算周期(T 5)。

  11月26日,阿里巴巴在香港证券交易所主板上市,成为当时全球募资最多的新股,也是首家在美国和中国香港上市的内地互联网公司。近年来,香港证券交易所(Hong Kong Stock Exchange)相继开放香港证券交易所,允许股份相同但权利不同的公司上市,这吸引了小米、美团等内地新经济企业上市。根据东方财富的选择数据,截至11月29日,该年度共有147家公司在香港证券交易所首次公开募股,较去年同期下降20.97%。首次筹集资金总额为2388.38亿港元,比去年同期增长8.02%。

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