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xiaozhang/2019-12-04/ 分类:股票配资/阅读:
  (一)上海贝岭股吧近期发展情况怎么样

  经过多年的努力,皮克终于看到了赶上竞争对手的机会。近日,匹克在官方微信公众号上宣布,12月5日将是“国家极点”技术发布一周年,匹克CEO许志华将在匹克天猫旗舰店现场直播,宣布“国家极点”一周年的成就和数据,接受消费者的“投诉”。

  事实上,在过去的一年中,在“6月18日”和“双11”期间,“态极”系列一再刷新匹克品牌的销售记录,使匹克超越了其10年“100亿”的目标。虽然“国家极点”系列有望成为匹克计划中第一个超过10亿元的大型单品,但在消费者眼中,匹克仍未摆脱高性价比的印象。与此同时,目前的“态极”系列在总销售额中所占的份额太大,还没有在专业化方面找到自己的位置。要成为匹克振兴计划的新支点,还有很长的路要走。

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  (二)上海贝岭股吧大项目战略分析

  以篮球和跑步为核心理念,匹克于2018年底正式发布了第一款采用“州杆”中底技术的产品——“州杆1.0”,定价为499元。

  什么是“州极点”?公共信息显示,匹克在2016年开始尝试将自适应材料P4U应用于鞋底。这种材料是一种聚合物智能材料:它可以感知环境的力量,并作出相应的调整。在正常情况下,它相对较软。一旦受到严重冲击,它会迅速变硬,从而消化外力。外力消失后,材料将恢复柔软度。派克希望“态极”将成为运动鞋领域的“颠覆性”技术,就像阿迪达斯在过去一年推出中底缓冲技术助力一样,并将推出更多基于此的产品。

  在《国家极点》发行后的一年内,《国家极点》系列也达到了预期。继“6月18日”同比增长4300%后,匹克创下天猫“双11”同比增长703%的纪录。根据匹克此前的预测,“国家极点”产品将在2019年实现200万对销售,年产值约10亿元,成为品牌最畅销的产品。

  上海梁琪品牌管理有限公司纺织服装品牌管理专家兼总经理程伟雄认为,篮球和跑步类别在匹克的业务中占有很大比例,而“最先进”的上市也将提升匹克的销量,并在业绩增长的过程中给匹克松一口气。今天的巅峰已经从单一的体育用品公司转变为体育产业集团。然而,在高峰的未来发展中,“国家极点”能得到多大的帮助还有待讨论。至于“国家极点”更详细的数据和规划内容。

  平台测试

  根据该计划,“国家极点”技术的应用将扩展到其他品牌产品,“国家极点”技术平台也开始出现。继推出第一双“州杆”篮球鞋“帕克7代”后,peak在推出高级版“州杆”篮球鞋后,采用了与“州杆1.0”相同的方法。统计显示,仅使用“极限”技术的前两款篮球鞋“帕克7代”和“眨眼”的销售额分别为1221.3万元和699.8万元。

  作为“篮球战略”的重要组成部分,匹克再次成为“WCBA独家设备赞助商”。2019-2020赛季,匹克定制了WCBA的个性,精心打造了61种融入“州极”黑色科技的运动装备和配件,总数量超过25,000件。派克希望通过赞助WCBA来拉近与中国消费者的距离,并向更多篮球迷展示其“极限状态”产品。

  然而,从程伟雄的角度来看,配备“极致”适应技术的匹克运动鞋不仅在技术上具有创新性,而且贴近人群的价格和高性价比是令消费者趋之若鹜的重要因素。“匹克的‘国家极点’平台无疑是受阿迪达斯boost技术的启发开发多线产品,但它也将接受专业化测试。”程伟雄说。

  记者还发现,目前“国家极点”系列产品已经形成了一定的跑步和篮球消费群体。然而,在其他领域,由于缺乏足够的体育场景和相关的宣传支持,很少有人感兴趣。

  值得注意的是,根据匹克发布的数据,在今年“双11”匹克销售额达到1.1亿元的背后,“国家极点”系列产品已经占到匹克总销售额的80.47%。在业内人士看来,“国家极点”应用的过度泛化最终将成为一个纠察板。没有专业的支持,“状态极”应用场景将会缩小。程伟雄表示,阿迪达斯boost技术的应用目前仅占其总销售额的50%,而“态极”系列已经超过了匹克总销售额的80%,这足以显示匹克目前对“态极”的依赖。这无疑是一个赌注。

  挑战“300个目标”

  对于匹克来说,目标远不止是一系列销售额超过10亿元的产品。根据匹克在2012年提出的10年“300目标”,品牌将重新焕发活力,即10年内匹克商标将在100个国家注册,匹克产品将进入100个国家和地区销售,销售收入将达到100亿元。如今,匹克的前两个目标已经实现,但100亿元的目标仍有很大差距。

  根据匹克在香港退市前的最新中期报告,截至2016年7月30日,该公司的收入为12.98亿元,同比下降6%。毛利为4.94亿元,同比下降5.6%。股东应占净利润1.69亿元,同比下降3.8%。现在,在香港退市三年后,匹克的业绩并没有改善。关于匹克最近的表现和“300目标”的落地。

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  (三)上海贝岭股吧销量快速增长

  一位接近匹克的知情人士透露,从现在开始,匹克的业绩在过去三年里没有逆转,2018年的收入不到30亿元,距离100亿元的目标还有很长一段路要走。此外,记者还注意到,尽管配备“态极”系列运动鞋的销量快速增长,匹克仍未摆脱消费者眼中的高性价比印象。在所有主要的电子商务平台上,匹克的“最先进”运动鞋都是通过促销来销售的。在“双人11”中,售价469元的“国家极点”运动鞋售价299元。

  与此同时,在各大peak运动鞋的线下门店,消费者普遍表示,匹克运动鞋已经进入了主市场400元的价位范围,但实际成交价格往往低于300元,这也反映出匹克对品牌缺乏信心。据悉,为了推广品牌,匹克还推出了联合基金,通过深度市场细分,将其主要消费力量从市场的中低端转移到一线和二线城市。“高峰之前主要集中在篮球市场。跑步和户外对于皮克来说仍然是一个全新的领域。认识和积累经验需要一些时间。”业内人士表示。

  “借助‘国家极点’技术,匹克已经实现了一定的品牌和销量增长,但匹克仍然受到研发创新不足的制约。除了在篮球市场的优势之外,它还必须在其他体育领域取得突破。进入竞争优势类别也是保护自身优势类别竞争力的策略。”程伟雄认为“极限状态”为匹克打开了多元化的体育市场,但面对新的领域,匹克品牌已经失去了原有的竞争力,匹克在实现100亿元的目标上面临一定的挑战。

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