招商债券_谁更大?? 品牌力和品牌溢价能力是两码事

首页 > 易配资 > 2020-08-01

  由于今天的消费者偏好足够多元,因此即使是两种互斥的品牌理念,也有可能获得商业上的成功,这毫不稀奇。商业是一片土壤,每粒不同的种子都有可能生根发芽。

  在我看来,品牌的成功不是在于它看上去多么高大上,旗下产品能卖多少钱,而在于它能否IP化、符号化,能否成为某类产品、某类行为的代名词。?比如说百度就等同于中文搜索了,优衣库就等同于廉价舒适了,你并不能因为优衣库卖的都是便宜货就说它品牌做得烂。

  对于自己而言,你购买商品时只需要考虑品质和服务,但追求品牌时,你还会在意别人对你的评价。

  不要把品牌神化了,如果品牌那么有用,诺基亚就不会死那么快了。不要说只懂抓红利不能形成核心竞争力,因为不抓住红利你可能很快会被淘汰,而品牌这个东西很多时候都是可以“先上车后补票”的,野路子干掉正规军一点不稀奇。

  也有,但是前提是你要找到一个红利风口(比如很多互联网品牌),找到一个市场很大、但用户心智上仍然属于空白的领域,或者直接开创一个全新的大消费品类。总而言之,你要极具远见洞察,或者能够搭上时代的顺风车才行。

  如果你购买品牌商品,却不能被别人知道,那你为什么不买个同等质量及服务的“便宜山寨货”呢?

  iPhone真的是性价比低的产品吗?如果你不能让别人知道你买了个LV,你还会买它吗?大众汽车和布加迪,哪个品牌价值更大?如果你对以上问题有偏见,那么恭喜你,你成功被不懂品牌的人带跑偏了。

  品牌没那么重要

  iPhone真的是性价比低的产品吗?不是,iPhone用户的满意度很高,至少我身边的朋友买完之后从未后悔过。如果你只看硬件、毛利之类的东西,你会觉得性价比很低,但综合整个产品体验来看,它是一件性价比很高的产品。一道美味的菜,和一道难吃的菜,可能仅仅是盐放多放少的区别,但带来的用户体验是完全不同的。如果只用盐的成本差异去衡量性价比,那说明你还不明白什么叫性价比。我的看法是.性价比是基于一种综合产品体验来衡量的。用户的决策动力其实就是性价比,只是大多数人把性价比理解得非常局限,他们认为所谓性价比衡量的是物质收益,而不包括精神收益(心理收益、服务体验)。

  不少研究报告都指出,用户的消费心态开始转变,不再像以前那样追求品牌,同等价格下,用户对质量的追求远高于品牌,品牌溢价效应其实在降低。这在一二线白领服装品类中表现最明显。

  这就是为什么在考量性价比时要加入精神收益(心理收益)的原因,无论是品牌商品,还是无品牌商品,都会给人的物质和精神两方面的收益,二者无法拆开孤立来看。

  在品牌价值的衡量中,品牌溢价能力只是其中一个衡量维度而已,甚至并不是一个特别重要的维度。

  上面可以总体概括我对品牌问题的看法了,有人神化品牌,有人轻视品牌,所谓观点,其实无非是“屁股决定脑袋”,不管怎样,希望本文给你一些新启发。To beornottobe,答案在你所相信的那一边。

  品牌是门玄学

  对于我们个人而言,只需要开放心态,并且相信自己所相信的方向,就好了。

  不要忽视品牌,但也不要迷信品牌。

  消费决策始终基于性价比

  结 语

  拿一个初创品牌和老字号品牌去比拼品牌力,本来就是一件挺无聊的事情,比如瑞幸咖啡和星巴克、名创优品和无印良品……这种品牌力的比较没有太多意义,还不如去看一些财务数据。

  品牌是不是要高端化,是不是要卖高毛利产品,是基于企业战略、市场竞争上的决策,品牌表现只是结果而已。

  以前我做乙方的时候,也会时常吐槽甲方没品位,不懂品牌

2020-08-01 22:42:34本小编分享“山东金改概念股”并且点评【招商债券_谁更大?? 品牌力和品牌溢价能力是两码事】等有关资讯。
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