590008_四川长虹股票照明行业:转型营销的十大关键

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  伴随国家发改委《中国逐步淘汰白炽灯路线图》的发布,照明业站在了行业拐点上,在淘汰白炽灯留下的市场空间里,企业该如何成功转型?   照明行业.转型营销的十大关键   ■文艳霞   2011年11月4日,国家发改委发布《中国逐步淘汰白炽灯路线图》。路线图规定2012年10月1日起禁止进口和销售100瓦及以上普通照明白炽灯;2014年10月1日起禁止进口和销售60瓦及以上普通照明白炽灯;2016年10月1日起禁止进口和销售15瓦及以上普通照明白炽灯。 我国是白炽灯的生产和消费大国,存量白炽灯150亿只左右,年产量和销量达38:5亿只和10:7亿只,目前和节能灯基本平分天下。而路线图的出炉意味着未来5年内白炽灯将逐渐消失,被节能灯和LED灯等完全取代;意味着照明行业将迎来前所未有的变局,市场格局将会被重新划分。事实上,目前白炽灯生产企业大多数也同时生产节能灯,在路线图的“指挥”下,这些企业肯定会逐渐减产白炽灯,将产能转移至节能灯。关键的是,在这样的重要转折点,照明企业如何做好自身的营销,在白炽灯留下的市场空间里分得属于自己的一块蛋糕。   关键一.品质 现在谈到营销,人们会想到无数的新模式、新理念、新方法,却往往忽视了科学营销最根本的基点——产品品质。消费者买来产品是为了使用,他对产品的满意就是品牌最好的营销。LED等高端灯具有着相对复杂的结构,消费者看得到的是灯头,看不到的是芯片、驱动、散热和软件,仅仅一个散热问题就决定着LED的寿命。目前市场上部分LED产品存在可靠性差、寿命短、光色不均匀等质量问题,即使是相对简单的普通节能灯也良莠不齐,优质产品与劣质产品的使用寿命有几倍的差别。 照明产品介于耐用消费品和快速消费品之间,且一个家庭会有多种灯具同时使用,存在二次购买的问题,如果没有品质作支撑,二次购买的消费者必然会转换品牌。同时品质还会和人际传播密切相关。人际传播相对于大众传播,虽然受众范围较窄、受众数量较小,但其传播力度很大,传播质量很高

2020-09-16 16:51:40本小编分享“四川长虹股票”并且点评【590008_四川长虹股票照明行业:转型营销的十大关键】等有关资讯。
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